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揭露策劃之十八 你信嗎？策劃業不存在！
作者：賀一濤 時間：2008-12-4 字體：[大] [中] [小]
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這是個聳人聽聞的標題嗎？不，這是事實。中國策劃還沒有形成行業，換句話說，中國策劃業不存在。
策劃業應當是一個高技術含量的人才密集型行業，可現實是，往往每間公司里真正能做事的也就三、四個，甚至只有一、兩個，這是人才密集嗎……
策劃業不僅沒有一個公認的、做為衡量基準的價格，而且恰恰相反，策劃業的價格非�；靵y。同一件業務，這家公司要N萬，那家公司要N千，再有的公司甚至考慮著免費做換取客戶其他資源……
策劃業的產品是什么呢？服務。問題是，太多策劃公司都把作品當成了產品，所謂的服務就是為客戶提供種種作品罷了——連什么是自己的產品都沒搞明白。
這能算是個行業嗎？
有些人喜歡歌功頌德，當然大多都是歌自己的功、頌自己的德，講什么中國策劃業在這若干年里取得了多大成就，（順便）再講講自己為這個行業做出的貢獻。這類的東西，看過笑笑就行了，就當是“餐前笑點”吧。
真話說出來人們不愛聽，可我就是個很迂腐的人，喜歡講真話。中國策劃業只不過處于從無到有的過渡階段而已，還說不上真正的“有”。我們在前面看過了，技術不達標、價格混亂、產品是什么都搞不清楚，這些正說明了行業尚未形成啊。
當前中國策劃業只不過是被一堆“見多識廣”、會“講故事”、能說出些專業名詞的偽專家們占據著的城堡。他們起初是制造些概念顯得自己學識廣博來炒作自己，后而獲得了一批深浸于結果導向的社會權勢者們的認可，再而擁有了一張龐大的人際傳播網絡，于是功成了、名就了，假的就成真的了。
在這個“點子開化、策略無存”的所謂行業里，葬送掉的是客戶的資源和目標，葬送掉的是一批又一批年輕從業者的理想和抱負，葬送掉的是社會公眾對一個行業的價值認可。
這段時間有不少朋友電話或者QQ聯系我，尤其剛入行或者即將入行的朋友大都會讓我給他們將來的職業道路提建議。我很感謝朋友們對我的信任，所以要負責的回答這個問題。首先我從不會把這個行業描述的多么美好，這些東西其他很多的書籍或者傳媒中已經講的太多了。我會告訴他們，如果你準備進入這一行，或者準備把策劃當作事業，那么你可能就為自己選擇了一條更難的道路。因為這還不是一個行業，你和20年前的人一樣都是拓荒者。所以如果要干就必須做好充分的準備，準備吃苦。其中最大的痛苦是接受別人對你的否定，除非你決定自己做一個“點子專家”，否則開始的那段時間就是異常痛苦的。但只要你能堅持自己的理想，不斷探求策略的真義，那就很適合做這行了。因為行業的轉機也并不遙遠。
今天策劃業尚未形成，其核心在于業內、客戶、社會公眾對這個行業的價值還沒有充分的認知，所以就產生了極度缺乏人才、價格混亂、產品不清晰等等問題。這正是我輩擁有策劃理想者奮斗的一個目標。
賀一濤，策劃師。著有《走出策劃》，即將推出新著《策劃之殤——中國式策劃研究》。歡迎與作者探討您的觀點。移動電話：13319213838 小靈通：029-81025220 QQ：807680413 MSN：hyt-12345@163.com